价值异化·互动仪式:文创雪糕的符号化传播与消费  

作　　者：杜秋潼 

机构地区：[1]西南交通大学人文学院

出　　处：《视听》2022年第12期24-27,共4页Radio & TV Journal

摘　　要：鲍德里亚的符号消费理论认为,在大众传媒的极力渲染下,消费者所追求的是商品的象征意义,并热衷于体验商品符号所带来的某些快感而非其实用价值。文创产品的符号化运作为景区创新创收提供新路径,其中文创雪糕成功“出圈”。景区通过符号生产构建品牌、异化价值进行符号营销、强化身份认同和互动仪式三个环节,让文创雪糕成为刺激消费者消费的符号。消费者在购买文创雪糕时不仅是为了它的实用价值,更是为了它背后的文化体验和符号互动,并通过购买行为构建自己的身份,获得文化认同和身份认同,展现文化自信。

关 键 词：符号消费 文创雪糕 互动仪式 消费异化 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] G206[文化科学—传播学]