国产电影预告片的营销定位策略建构  

作　　者：杨博凯 

机构地区：[1]中央戏剧学院电影电视系

出　　处：《视听》2022年第12期112-114,共3页Radio & TV Journal

基　　金：中央高校基本科研业务费专项资金资.助中央戏剧学院学生项目“国产主旋律电影的预告片宣传定位策略研究”(项目编号:YNXS2210)。

摘　　要：在国产电影竞争日益激烈的今天,电影的营销工作显得愈发重要。预告片作为电影营销的宣传物料,能够基于电影正片进行预传达,为观众提供观影的预体验。借助预告片对电影进行定位,应充分利用不同渠道的传播特性,与观众建立联系,通过创造值得期待的故事引导观众对电影内容建立预期,以此激励不同消费决策的观众进行购票,最终在整合营销中完善观众的购后反馈,确立正向的观影价值观。

关 键 词：国产电影 预告片 营销定位 

分 类 号：J943.12[艺术—电影电视艺术]