盲盒经济视角下非物质文化遗产文创产品的网络传播营销模式研究——以贵州牙舟陶为例  

作　　者：卢沫楠 

机构地区：[1]贵州财经大学,贵州贵阳550025

出　　处：《文物鉴定与鉴赏》2022年第21期164-169,共6页Identification and Appreciation to Cultural Relics

基　　金：贵州财经大学大学生创新创业计划资助项目“盲盒经济视角下非遗文创产品的网络传播营销模式研究——以贵州牙舟陶为例”成果,项目编号:202110671014。

摘　　要：文章从盲盒经济视角出发,探究贵州省国家级非物质文化遗产牙舟陶文化创意产品的创新保护思路。通过深入牙舟陶产地对牙舟陶非物质文化遗产传承人及张氏制陶家族中部分制陶手艺人进行访谈后,分析牙舟陶文化创意产品的传播价值以及验证牙舟陶与盲盒销售形式结合的可行性。对市场上的盲盒产品在网络传播营销上的特点进行总结,最后借助AISAS模型提出牙舟陶非物质文化遗产文创盲盒的网络传播营销模式。

关 键 词：非物质文化遗产 盲盒经济 网络传播营销 牙舟陶 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] TQ174.71[化学工程—陶瓷工业]