弹窗广告对网络购物消费者浏览行为的影响  

作　　者：郭子固 孙林辉[1,2] 郭霖 袁晓芳[1,2] 

机构地区：[1]西安科技大学管理学院,西安710054 [2]西安科技大学人因与管理工效学研究中心,西安710054

出　　处：《人类工效学》2022年第5期77-83,共7页Chinese Journal of Ergonomics

基　　金：国家自然科学基金项目(71673220,71403204),陕西省科学技术厅基金项目(2020JQ760)。

摘　　要：目的设计更为合理的推送弹窗广告,为弹窗广告投放提供理论依据。方法对推送弹窗广告的内容相关度、透明度及位置等变量设计眼动实验。结果内容相关的推送弹窗广告较之内容不相关的推送弹窗广告能带给消费者更好的浏览效果。推送弹窗广告的透明度对消费者的浏览效果影响较小。位置在中间的推送弹窗广告较之位置在右下方的推送弹窗广告能带给消费者更好的浏览效果。结论推送弹窗广告影响消费者信息浏览行为,可以提高消费者购物满意度,增强购买意愿。

关 键 词：人机交互 用户体验 弹窗广告 网页广告 信息浏览行为 互联网 眼动仪 

分 类 号：B842.2[哲学宗教—基础心理学]