茯茶品牌的发展路径探索  

作　　者：赵敏晶[1] 

机构地区：[1]咸阳师范学院文学与传播学院

出　　处：《炎黄地理》2022年第11期53-55,共3页Yanhuang Geography

基　　金：咸阳师范学院2020专项类项目“泾阳茯茶品牌推广研究”(项目编号:XSYK20042);咸阳师范学院“青年骨干教师”培养项目(项目编号:XSYGG201901)。

摘　　要：“中国茯茶出陕西,陕西茯茶出泾阳。”茯茶品牌成型于明洪武元年(1368)的陕西泾阳茯砖茶,记录着古丝路传统文化和西域各地的历史变迁。随着时代变迁,为了更好地宣传茯茶,让更多的人了解茯茶,通过分析茯茶品牌目前存在的困境,以期通过文化品牌的打造及新媒体技术的运用助力陕地茯茶文化的重新繁荣,进而促进陕西地区商业文化,尤其是陕茶产业文化竞争力的提升,最终成为宣传陕西、传承陕西文化的一张新名片。

关 键 词：新媒体技术 茶产业文化 茯茶 发展路径探索 时代变迁 品牌 泾阳茯砖茶 竞争力的提升 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]