2022“双11”全洞察  

作　　者：刘颖 

机构地区：[1]不详

出　　处：《现代广告》2022年第21期28-35,共8页Modern Advertising

摘　　要：2022年,我们迎来了“双11”的第十四个年头。从淘宝站内到全行业电商、内容平台,今天的“双11”已经有了不同以往的新变化。如果用几个关键词形容2022年“双11”,“中年危机”“平台分水岭”“新起点”“理性化消费者”“时长拉锯战”“直播电商”“内容直播”等都凸显了今年“双11”的特性。逐渐拉长的时间、渐趋理性的消费者、变换着的电商格局、平台牵引品牌营销革新……“双11”的变化正印证着整个行业的变迁逻辑。洞察到行业现状与探索行业未来的背景下,本文将从概况、感知、变局、趋势四个维度复盘2022年“双11”,并在总结的基础上选取典型案例进行解读。

关 键 词：品牌营销 中年危机 淘宝 内容平台 分水岭 变迁逻辑 新起点 典型案例 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]