回归马克思,坚持用唯物史观解答广告的“历史之谜”--也谈广告哲学  

作　　者：葛在波 

机构地区：[1]岭南师范学院文学与传媒学院,湛江524048

出　　处：《现代广告》2022年第19期43-46,共4页Modern Advertising

基　　金：2019年度国家社会科学基金后期资助一般项目“唯物史观视域下的广告批判研究”(19FXWB005)的系列成果。

摘　　要：广告学术界对广告哲学问题的探讨有助于提升广告研究的水平和层次,有助于将广告研究从形而下的功能主义研究擢升至形而上的理性思辨,从而整体提升广告研究的学理水平。这无论是对于广告学学科建设,还是对于社会层面加深对广告的认知,抑或对于国家制定广告发展政策等而言,都大有裨益。广告哲学必须着力回答一些事关广告的根本性问题,如广告从何处来,又将去向何方,广告存在的根本的合法性依据是什么,等等。当代中国的广告哲学必须坚持唯物史观的指引,以唯物主义广告观统领对广告的认识,指导广告实践,推动广告沿着造福社会、增进人类整体福祉的轨道不断向前发展。

关 键 词：广告 广告哲学 唯物史观 唯物主义广告观 历史之谜 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] A811.1[哲学宗教—马克思主义哲学]