互动社交型电商APP软广告的营销传播策略研究——以小红书为例  

作　　者：李云清 

机构地区：[1]南京师范大学新闻与传播学院

出　　处：《声屏世界》2022年第21期94-96,共3页

摘　　要：随着移动互联网的成熟发展,各大互动社交型电商APP逐渐进入大众视野,小红书也在此潮流中应运而生,是一个倡导分享生活、结交朋友、选购商品的平台,具有大量高黏性用户。软广告的应用在近些年也是愈发热门,因其内容往往能直击用户痛点,相比起传统广告而言,其更能够精准锁定受众群体。因而,文章聚焦小红书中的软广告,首先分析了软广告的产生背景,然后论述了小红书软广告的营销传播策略,并指出该营销传播策略所存在的问题,最后对软广告的营销传播提供优化方案。

关 键 词：互动社交型电商 软广告 营销策略 小红书 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F49F713.8F274