在中国为中国,外资品牌的本土化思考  

作　　者：渠成 

机构地区：[1]《国际品牌观察》 [2]Netconccpts

出　　处：《国际品牌观察》2022年第9期1-1,共1页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：近两年,部分全球化品牌在中国市场遭遇滑铁卢,唱衰在华外企的论调此起彼伏。尽管当前经济全球化遭遇逆流,疫情带来的一系列连锁反应也对不少品牌造成一定的冲击,但硬币的另一面是,大量外资品牌在华发展势头依然良好。商务部7月29日发布的数据显示,2022年上半年,外商对华投资同比增长了17.4%。特斯拉、宝马、奥迪、欧莱雅、星巴克和资生堂等全球化品牌均加大了在华投资力度。

关 键 词：外商对华投资 经济全球化 外资品牌 全球化品牌 数据显示 资生堂 特斯拉 星巴克 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]