旅游节庆服务品牌如何建设?(下)  

作　　者：金国强 

机构地区：[1]全国质量管理和质量保证标准技委会 [2]上海交大中国质量发展研究院学术委员会

出　　处：《国际品牌观察》2022年第9期70-72,共3页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：三、旅游节庆品牌建设的关键1.应重视旅游节庆的特色和体验按照旅游六要素理论,旅游节庆产品包含“吃、住、行、游、购、娱”六个方面,可根据游客的不同需要,设计更有特色的节庆产品,让游客从观赏、交流和参与层面获得深度体验。节庆动机包括探索文化元素、感受美好生活、寻求集体记忆和参与丰富活动四个维度。旅游节庆产品主要指节庆举办地利用物质场地资源、接待设施和服务等从感官和心理上为游客带来享受与体验。

关 键 词：旅游节庆 接待设施 游客 旅游六要素 举办地 服务品牌 场地资源 深度体验 

分 类 号：F59[经济管理—旅游管理]