反向驯化:网络文化与儿童网络消费行为  

Reverse Domestication: A Study on Online Culture and Teenagers’ Online Consumption Behavior

作　　者：张苏秋 王夏歌 Zhang Suqiu;Wang Xiage

机构地区：[1]中国传媒大学人类命运共同体研究院 [2]中国传媒大学文化产业管理学院

出　　处：《少年儿童研究》2022年第10期41-48,共8页Children＇s Study

基　　金：共青团中央“青少年发展研究”一般项目“网络消费文化对青少年消费行为的影响机制和优化路径研究”(课题编号21YB024)的研究成果。

摘　　要：网络消费已经成为儿童群体中常见的消费模式,网络文化具有形塑儿童网络消费行为的作用,主要表现在网络对儿童的反向驯化上。一是儿童在网络空间积极寻找群体认同,网络消费使儿童滋生集体非理性心理,扩大了儿童网络消费的同伴效应;二是高额的社会转移成本增加了儿童网络消费的黏性,迫使儿童产生路径依赖,儿童网络消费的晕轮效应显著。总之,网络文化影响儿童的网络消费行为,并在反向驯化的过程中进行社会建构和价值引导。

关 键 词：网络消费 反向驯化 网络文化 儿童 

分 类 号：C913.5[经济管理]