十年蝶变,再启征程:娃哈哈的品牌转型  

作　　者：刘洋 刘珊 

机构地区：[1]不详

出　　处：《国际品牌观察（媒介）》2022年第11期31-36,共6页Global Brand Insight（Media）

摘　　要：经历35年耕耘,娃哈哈从3个人、14万元,发展成为中国最大、全球领先的食品饮料生产企业之一,在中国企业500强、中国民营企业500强等排行榜中稳居食品饮料行业前列,品牌价值得到印证。回顾多年创业史,娃哈哈并不是一帆风顺。2012年以来,受经济形势及饮料行业细分赛道“商业激战”影响,娃哈哈迎来盈利增长受限的转折时期。面对环境骤变的压力,品牌价值观取向的重要性更加凸显。

关 键 词：食品饮料行业 品牌价值 饮料生产企业 行业细分 价值观取向 娃哈哈 创业史 企业500强 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]