君乐宝:国产乳业品牌的创新突围  

作　　者：刘晓 张驰 

机构地区：[1]不详

出　　处：《国际品牌观察（媒介）》2022年第11期37-41,共5页Global Brand Insight（Media）

摘　　要：2008年,中国乳业曾因为“三鹿事件”遭遇重创,国人对国产乳业品牌的信心大幅度下降。阴霾之下,中国乳制品市场,特别是奶粉市场举步维艰,品牌的重塑与发展无异于泥沼中前行。好在,曙光已经到来一一灼识咨询数据显示,2017年-2021年间,我国婴配奶粉市场国产品牌销售份额从44%上升至60%,仅五年间迅速改变了海外品牌“半边天”的优势。其中,君乐宝表现尤为亮眼,在奶粉市场中从2.6%的市场份额上升至5.8%,成为国民乳业品牌突围的代表者。

关 键 词：销售份额 海外品牌 乳制品市场 三鹿事件 君乐宝 乳业 数据显示 奶粉市场 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]