信任构建与价值彰显:电商直播演进视角下图书直播营销发展策略分析  

作　　者：王卉[1,2] 茅硕 

机构地区：[1]杭州电子科技大学人文艺术与数字媒体学院 [2]中国移动通信集团浙江有限公司

出　　处：《中国出版》2022年第24期15-20,共6页China Publishing Journal

基　　金：国家社会科学基金“数字时代中国主题出版的传播效果及提升路径研究”(19BXW022)的阶段性研究成果。

摘　　要：随着行业竞争的加剧以及用户认知的逐渐成熟,电商直播正在由市场广度的拓展转向市场深度的发掘,从“流量换低价”的营销逻辑,转变为“兴趣+信任”的服务逻辑。电商直播的新逻辑为图书直播营销创造了新机遇。鉴于此,图书直播的营销策略,要以彰显价值的硬核内容为驱动、以构建私域流量的关系运营为重点、以长期主义的品牌塑造为目标,由此创新可持续发展的图书直播营销模式。

关 键 词：电商直播 图书直播 营销 品牌传播 东方甄选 

分 类 号：G235[文化科学]