短视频语境下陕北民歌的“破圈”策略探析  

作　　者：王卓 权玺[1] 

机构地区：[1]兰州大学新闻与传播学院

出　　处：《新闻知识》2022年第10期55-61,共7页News Research

基　　金：2021年度甘肃省社科规划项目“乡村振兴战略下甘肃省非物质文化遗产数字化传播创新及其社会效应研究”(项目编号:2021YB016)的成果。

摘　　要：短视频作为一种嵌入到人们日常生活中的社交媒介,是当下陕北民歌传播与传承的重要途径,其规模巨大的用户群体,不仅给陕北民歌带来了巨大的流量红利,而且在一定程度上丰富和发展了陕北民歌本身。在短视频传播时代,挖掘陕北民歌的深层价值内涵,赋予其新的意义,在此基础上结合潮文化、热话题创作符合时代审美的陕北民歌短视频内容,同时运用技术破壁、话题设置、KOL引导等迎合短视频传播规律的运营手段,营造一个以优质内容为依托,政府机构、媒体平台、民歌传承人与用户共同参与、彼此互动的短视频传播新生态,是当代陕北民歌破圈传播以实现重新繁荣的重要契机。

关 键 词：短视频 陕北民歌 破圈传播 

分 类 号：J607[艺术—音乐] G206[文化科学—传播学]