影视作品对白酒文化的媒介呈现及传播场域建构研究——以新世纪以来“酒文化”题材电视剧为中心的考察  

作　　者：邓静[1] 周祥东 

机构地区：[1]四川传媒学院电影学院 [2]河北地质大学艺术学院

出　　处：《剧影月报》2022年第6期15-16,共2页Drama and Film Journal

基　　金：四川省高校人文社科重点研究基地川酒文化国际传播研究中心2021年度一般项目“影视作品对白酒文化的媒介呈现及传播场域建构研究”成果,项目编号:CJCB2021-11。

摘　　要：新世纪以来,白酒已经不再是单纯的商品符号,它成为一种文化符号。关于白酒符号的广告、影视剧层出不穷,诸多企业均是通过营销白酒背后的符号价值借此实现产品的推介。但是,广告对白酒符号的呈现同“酒文化”题材电视剧有着完全不同的方式,相较于广告媒介对于白酒的推销功能而言,电视剧对于白酒的言说更多是凸显其背后的文化价值。新世纪以来的“酒文化”题材电视剧,大多围绕酒业、酒企的成长进行叙事。电视剧《酒结良缘》围绕酒庄的兴衰沉浮进行的叙事,陈小二和小婉啼笑皆非的故事成为了一代人的记忆。

关 键 词：符号价值 广告媒介 白酒文化 电视剧 商品符号 影视作品 文化符号 媒介呈现 

分 类 号：J90[艺术—电影电视艺术]