“长三角阅读马拉松”赛事的品牌化运作与实践  

Brand Operation and Practice of“Yangtze River Delta Reading Marathon”Event

作　　者：雷若欣 Lei Ruoxin

机构地区：[1]巢湖学院旅游管理学院

出　　处：《图书馆理论与实践》2023年第1期93-98,共6页Library Theory and Practice

基　　金：2020年安徽省社会科学创新发展项目“文旅融合背景下安徽文化场馆的实践探索与提升对策”(项目编号:2020CX144);安徽省高校人文社会科学重点项目“环巢湖乡村旅游地文化场馆的效益评估与提升对策”(项目编号:SK2020A0455)的研究成果。

摘　　要：举办“长三角阅读马拉松”赛事是长三角地区文化一体化高质量发展的重要举措。文章结合品牌化运作理论及其解释框架,从品牌定位、品牌标识、品牌管理、品牌宣传、品牌创新等方面分析该赛事的品牌化运作模式和组织经验,以期为其他跨区域性阅读推广活动的组织与开展提供参考。Holding“Yangtze River Delta Reading Marathon”event is an important measure for the high-quality development of cultural integration in the Yangtze River Delta region.Combining with the brand operation theory and its interpretation framework,the article analyzes the brand operation mode and organizational experience of the competition from the aspects of brand positioning,brand identity,brand management,brand publicity,brand innovation,etc.,in order to provide a reference for the organization and development of other cross-regional reading promotion activities.

关 键 词：阅读马拉松 品牌建设 长三角 阅读推广 

分 类 号：G252.1[文化科学—图书馆学]