图书行业网络营销中存在的问题及对策研究  

Research on the Problems and Countermeasures in the Network Marketing of Book Industry

作　　者：王宇航 马坤[1] 

机构地区：[1]辽宁对外经贸学院经济学院,辽宁大连116052

出　　处：《商展经济》2023年第2期86-88,共3页Trade Fair Economy

基　　金：辽宁对外经贸学院大学生创新创业训练计划项目“书雨——图书资源平台的设计与创新应用”(202210841008X)。

摘　　要：随着互联网信息技术的发展及近年来新冠疫情对线下实体店的冲击,网上购物逐渐成为大多数消费者购物的首要选择,消费者足不出户即可等待商品送货上门,不仅提高了购物效率,还在很大程度上为疫情防控做出了贡献。同时,与网上购物相匹配的网络营销悄然兴起,并逐渐改变着人们的消费观念和行为习惯,越来越多的企业、商家也开始关注和研究网络营销。本文主要论述了图书行业网络营销发展中的问题所在,并提出了图书出版商应采取的网络营销对策。

关 键 词：图书 图书出版商 互联网 网络营销 问题及对策 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]