地理标志农产品网购意愿与行为的偏差分析  

Analysis on the Deviation of Online Shopping Willingness and Behavior of Geographical Indication Agricultural Products

作　　者：黄小霞 胡银花[1] 钟蕊蕊 刘海明 HUANG Xiaoxia;HU Yinhua;ZHONG Ruirui

机构地区：[1]南昌工程学院工商管理学院,江西南昌330099

出　　处：《内蒙古科技与经济》2022年第21期69-72,共4页Inner Mongolia Science Technology & Economy

基　　金：江西省教育厅科学技术研究项目“移动社交网络下中国式人际关系与圈子营销参与的关联机制研究”(项目批准号:GJJ170999);江西省社会科学基金项目“社会影响视角下人际关系对消费者微营销参与的影响机制研究”(项目批准号:19GL35);江西省高校人文社会科学研究2020年度项目“社会交换视角下关系网络对消费者参与社交电商的影响研究”(项目批准号:GL20120)。

摘　　要：文章通过调查问卷对消费者网购地理标志农产品的陈述性购买意愿与行为的偏差现象进行研究分析。研究结果显示,消费者总体及其子群体网购意愿及行为偏差较大,且此偏差在性别和月可支配收入上群体差异显著。以正一致为参照组,消费者网购地理标志农产品意愿与行为偏差主要受到性别、月可支配收入、物流服务、价格适宜、信息支持、口碑推荐、品牌知名度、商家服务、网购经验、体验感和个人偏好等因素影响。其中个人偏好因素中的质量因素对消费者意愿与行为偏差不存在显著影响。

关 键 词：地理标志农产品 网购意愿 网购行为 偏差 

分 类 号：F304.3[经济管理—产业经济] F713.36