直播电商关系纽带、心流体验与消费者冲动性购买意愿  

作　　者：刘本琪[1] 

机构地区：[1]中共沧州市委党校,河北沧州061000

出　　处：《商业经济研究》2023年第2期78-81,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：2021年沧州市科技计划自筹经费项目(213206016)

摘　　要：本文结合社会交换理论以及心流理论,旨在检验不同类型的直播电商关系纽带对消费者冲动性购买意愿的作用效果,以及心流体验在直播电商关系纽带与消费者冲动性购买意愿间的中介效应,并进一步考察了直播间活跃度对直播电商关系纽带与消费者冲动性购买意愿关系的权变影响。

关 键 词：消费者 冲动性购买意愿 直播电商 关系纽带 心流体验 直播间活跃度 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]