体育全媒体传播的现实与未来:基于媒体可供性的视角  

Reality and Prospect of Sports All-media Communication:A Perspective of Media Availability

作　　者：王德辉[1,2] 姜晓红[3] 张德胜[1] WANG Dehui;JIANG Xiaohong;ZHANG Desheng(Department of Journalism and Communication,Wuhan Sports University,Wuhan Hubei 430079;College of PE,Harbin Universi鄄ty,Harbin Heilongjiang 150086;School of Sports Media,Guangzhou Sports University,Guangzhou Guangdong 510500)

机构地区：[1]武汉体育学院新闻传播学院,湖北武汉430079 [2]哈尔滨学院体育学院,黑龙江哈尔滨150086 [3]广州体育学院体育传媒学院,广东广州510500

出　　处：《成都体育学院学报》2023年第1期66-73,共8页Journal of Chengdu Sport University

基　　金：国家社科基金重大项目“新时代体育全媒体传播格局构建研究”(21&ZD345);国家社会科学基金重点项目“新时代中国体育外交转型的机制创新与路径选择研究”(19ATY004);国家社会科学基金项目“体育全球化背景下中国球迷的文化失范及其治理体系研究”(21BTY047)。

摘　　要：媒体可供性是体育全媒体传播的重要引擎,体育全媒体传播的一切活动都是以媒体可供性为先决条件的。在推进媒体融合的新节点,对体育全媒体进行建设正是媒体可供性迭代更新的过程。文章基于媒体可供性视角解读我国体育全媒体建设的现实向度与未来发展,不仅有助于了解体育全媒体建设的现实进程,还可以发现体育全媒体建设的问题指向,最终提出提升媒体可供性,筑牢体育全媒体生产链重构的现实基础、打造“云端”世界,激活未来体育全媒体传播的主要增长空间、消除边界壁垒,建构体育全媒体传播未来框架的优化策略。Media availability is an important engine of sports all-media dissemination,and all activities of sports all-media dissemination are based on media availability.At the new stage of promoting media integration,the construction of sports all-media is a process of iterative update of media availability.Interpreting the reality and future development of sports all-media construction in China from the perspective of media affordability will not only help to understand the actual process of sports all-media construction,but also discover the problems in sports all-media construction.To improve media availability,we need to build a solid foundation for the reconstruction of sports all-media production chain,create a"cloud"world,activate the main growth space for future sports allmedia communication,eliminate boundary barriers,and optimize the strategy for the future framework of sports all-media communication.

关 键 词：体育传播 体育全媒体 媒体可供性 数字化生存 传播力 

分 类 号：G80-056[文化科学—运动人体科学]