网络直播带货对大学生消费行为的影响及对策分析  

Analysis of the Influence of Online Live-broadcasting Commerce on College Students’ Consumption Behaviors and Its Countermeasures

作　　者：罗茗方 朱柳 熊高强[1] 

机构地区：[1]南京理工大学紫金学院商学院,江苏南京210046

出　　处：《商展经济》2023年第3期85-88,共4页Trade Fair Economy

基　　金：江苏省高等学校大学生实践创新训练计划资助项目(202113654040Y)。

摘　　要：本文以大学生群体为主要调研对象,采用定量分析手段,通过对调查问卷收集的数据进行整理,对直播带货模式下大学生消费意愿与行为产生的驱动因素等进行分析,精确确定其内外部影响因素及存在的潜在问题,同时提出合理建议及对策,旨在引导大学生正确参与网络直播,树立理性科学的价值观和消费观,实现积极的双向关系。

关 键 词：网络直播 大学生 价值观 消费观 直播带货 消费导向 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]