焦虑的蕉下  

作　　者：景川 

机构地区：[1]不详

出　　处：《经理人》2022年第11期48-51,共4页Manager

摘　　要：蕉下从伞具起家,抓住了防晒的细分赛道,并通过DTC(1)驱动的全渠道销售及分销网络,打开了一个庞大的女性户外市场。但是,蕉下还需面对自身重营销轻研发、线上线下失衡、流量和爆款持久性这三大难题。2022年10月10日,蕉下向港交所提交招股说明书,再度冲刺“中国城市户外第一股”。根据灼识咨询信息显示,无论是总零售额,还是线上零售额,蕉下都是中国第一大防晒服饰品牌,分别拥有5.0%及12.9%的市场份额(2021年)。

关 键 词：咨询信息 招股说明书 线上线下 服饰品牌 防晒 分销网络 三大难题 市场份额 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]