基于ISMAS模型的好利来品牌营销策略研究  

Research on Holiland Marketing Strategy Based on ISMAS Model

作　　者：杨健[1] 洪青祥 Yang Jian;Hong Qingxiang

机构地区：[1]东北师范大学传媒科学学院,吉林长春130024

出　　处：《新闻研究导刊》2023年第1期230-233,共4页Journal of News Research

摘　　要：随着国内消费市场迎来新一轮消费升级,诸多品牌开始谋求新的发展出路。成立30年的国货品牌好利来历久弥新,新零售时代以年轻化的营销策略赢得了众多消费者的青睐,一跃成为烘焙界的“网红”。文章以ISMAS模型为理论基础,采用案例分析的研究方法,分析好利来以消费者需求为中心采取的多重营销策略,得出共计五个维度的结论:兴趣(Interest),打造精致内容,多重营销激发好奇;搜索(Search),依托互联网络优势,便利信息感知与获取;口碑(Mouth),产品即话题,好产品即好口碑;行动(Action),构建更多消费触点,多渠道完善消费体验;分享(Share),社媒传播品牌好故事,增强消费者黏性。文章旨在为其他国货品牌开展品牌营销提供思路,促进国货品牌长远发展。

关 键 词：ISMAS模型 好利来 品牌 品牌营销 营销策略 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]