碎片化阅读视阈下广告文案写作路径探析  

作　　者：朱霞 

机构地区：[1]兰州大学新闻与传播学院

出　　处：《科技传播》2022年第24期58-61,共4页Public Communication of Science & Technology

基　　金：兰州大学新闻与传播学院“丝绸之路新闻传播创新研究”培育项目基金资助,项目编号为20PY2006。

摘　　要：适应消费者碎片化阅读的需求,提高广告文案的传播效果,创新写作路径,是破解传统广告文案写作困境的有效措施。通过分析传统广告文案在写作过程中的局限性,试图从广告文案写作的内容选择、体裁创新和表现元素3方面进行突破,找到碎片化阅读视阈下广告文案写作新路径。

关 键 词：碎片化阅读 广告文案写作 路径 

分 类 号：G2[文化科学]