新媒体时代大众传播中的受众角色变迁  

作　　者：王梦珊 崔瑞兰 

机构地区：[1]山东中医药大学中医文献与文化研究院 [2]山东中医药大学马克思主义学院

出　　处：《科技传播》2022年第20期70-72,77,共4页Public Communication of Science & Technology

基　　金：山东省省级教改项目重大子课题“医学类院校‘课程思政’教学设计研究”(项目编号:T2020015)。

摘　　要：在传统理论中受众一直被认为是被动接受的客体,而新媒体时代的到来,大众传播依靠大数据、人工智能等技术基础,与网络平台、移动终端等新媒介联结发展,实现精准传播的同时,也促使受众角色不断发生着改变。受众从以往被动的接受者转变为信息的主动传播者与生产者,从操作层面与意识层面都真正实现了以受众为中心的角色变迁,呈现出主体化、个性化的发展变化趋势。在新媒体时代受众角色变迁的影响下,增强传播媒介服务能力的同时,也带来了如舆情管理难度加大,群体极化问题显现等问题。

关 键 词：新媒体 大众传播 受众角色 角色变迁 

分 类 号：G2[文化科学]