享乐动机、享乐价值与网络非理性购买行为  

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作  者:江伟钦 

机构地区:[1]澳门科技大学商学院,中国澳门999078

出  处:《中国管理信息化》2022年第23期92-95,共4页China Management Informationization

摘  要:以享乐为目的的消费已成为消费者非理性购买的重要影响因素之一。本文将从消费者购物动机和购物价值角度,分析享乐性对网络非理性购买行为的影响。简要分析了享乐性对消费者意向、情感、态度和行为可能产生的影响,重点从享乐性各维度对网络强迫性购买行为进行深入分析,认为消费者享乐购物维度中的冒险购物、创意购物、角色购物、价值购物、寻求满足对强迫性购买行为有正向作用,而社交购物对强迫性购买行为有反向作用。进一步揭示了享乐性在网络非理性购买行为中的重要性,为研究网络非理性购买行为提供了一个新的视角。

关 键 词:享乐动机 享乐购物价值 非理性消费 强迫性购买 

分 类 号:F713.36[经济管理—产业经济]

 

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