符号学视角下的“零标识”品牌建构——拜伦汉堡连锁店的反符号策略分析  

作　　者：管剑[1] 

机构地区：[1]哈尔滨师范大学美术学院

出　　处：《世界美术》2022年第4期85-89,共5页World Art

基　　金：黑龙江省哲学社会科学研究规划项目:“基于黑龙江省地域文化稻米品牌构建研究”项目阶段性成果,项目编号:21YSE378。

摘　　要：符号与品牌密不可分,可以说品牌的本质就是符号。品牌以LOGO、标语、广告等方式作为传播符号占据着大众记忆。随着品牌化世界的诞生,品牌运作机制的转变,品牌化连锁运营使曾经充满特色的市井街道被大量复制的连锁品牌门店侵占,使消费体验乏味。英国拜伦汉堡连锁店一改原来“品牌原教旨主义”的设计方法,对每间连锁店分别进行身份设定,促使连锁店数量在几年内激增。本文试图通过分析这种“零标识”的设计概念案例,探讨反符号品牌建构的可能性。

关 键 词：符号学 品牌连锁店 反符号 SI规划 地域文化 

分 类 号：J534[艺术—艺术设计]