大数据驱动下的营销动态能力构建研究  

作　　者：杨芳 

机构地区：[1]厦门工学院,福建厦门361021

出　　处：《广东经济》2023年第1期68-71,共4页Guangdong Economy

摘　　要：以大数据背景下企业营销动态能力为研究对象,分析了大数据驱动下的营销动态能力构建机制,结合阿里巴巴电商平台案例探讨互联网+时代下营销动态能力的重要驱动因素,从制度文化、组织创新、管理层认知与行为三个方面构建发展企业感知机会/威胁、获取机会,重置资源和能力的营销动态能力,从而有效提升企业竞争优势,实现顾客资产增值。

关 键 词：大数据 营销动态能力 构建 

分 类 号：TP311.13[自动化与计算机技术—计算机软件与理论] F274[自动化与计算机技术—计算机科学与技术]