运用新媒体矩阵放大主题宣传的传播声量——以厦门广电“厦门经济特区建设40周年”新媒体传播为例  

作　　者：张立峰 

机构地区：[1]厦门广播电视集团总编室节目编播团队,福建厦门361012

出　　处：《东南传播》2022年第12期59-61,共3页Southeast Communication

摘　　要：如何做好重大主题宣传,一直是各级主流媒体不断探索的中心课题之一。在新传播形势下,主流媒体普遍重视运用全媒体手段扩大传播声量。这其中,新媒体平台以其触达率、覆盖率高、引流效果好等优势格外受到青睐,各地主流媒体也纷纷在微信、微博等社交媒体以及各个短视频平台进行布局,构建新媒体宣传矩阵。在承担重大主题宣传任务时,如何“排兵布阵”,使用好新媒体矩阵,各地主流媒体均在积极摸索和实践。2021年10月至12月,厦门广电集团围绕厦门经济特区建设40周年重大宣传主题,进行了一次新媒体矩阵传播实践,本文对此次传播实践进行全方位分析,总结经验,寻找不足,提供借鉴。

关 键 词：矩阵传播 平台布局 触达率 覆盖率 发布量 互动量 

分 类 号：G222[文化科学]