浅析工程机械制造企业的产品战略——以“大品牌”主机厂推广“小产品”为例  

作　　者：刘吉强 

机构地区：[1]三一重机有限公司,江苏苏州201413

出　　处：《企业改革与管理》2022年第22期171-173,共3页Enterprise Reform and Management

摘　　要：近年来,随着我国基础建设的快速发展,对于工程机械的种类和数量的需求在逐步增加,但市场竞争也愈加激烈。在此背景下,很多工程机械制造企业纷纷实施同心多元化发展。其中,一些“大品牌”主机厂在生产传统的挖掘机、装载机的基础上,逐渐向矿用宽体车、钻机、井下机、高空作业机械,甚至向小型装载机和叉车等“小产品”产品发展。本文对“大品牌”主机厂推广“小产品”的相关案例进行了分析,以期为工程机械制造企业实施有效的产品营销策略提供借鉴和参考。

关 键 词：工程机械制造 主机厂 “大品牌” “小产品” 产品战略 

分 类 号：F426.4[经济管理—产业经济] F273.2