消费者消费意向、单向社会关系与网红营销优势的互动关系  

The Interactive Relationship Among Consumers'Consumption Intention,One-way Social Relationship and Influencer Marketing Advantages

作　　者：薛德志 Xue Dezhi

机构地区：[1]中国社会科学院,北京100022

出　　处：《商业经济研究》2023年第4期61-64,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：国家自然科学基金项目“营商环境研究”(71273209)。

摘　　要：由于网红可以通过效仿欲、移情反应、特质吸引来影响消费者消费意向,因此网红营销主要指的是借助网红向消费者推销商品,而在网红与消费者之间势必存在着某种互动关系,即消费者对网红的追随。当追随关系越紧密时,网红的带货营销更容易促进消费者消费意向的形成。基于此,本文通过分析问卷探究了消费者消费意向、单向社会关系与网红营销优势的互动关系,旨在为进一步健全网红营销模式提供理论依据。

关 键 词：网红营销 消费者 消费意向 特质吸引 效仿欲 移情反应 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]