世界杯营销从“横”到“竖”,企业准备好了吗?  

作　　者：刘祥 任艳 肖宁 

机构地区：[1]浙江传媒学院

出　　处：《国际品牌观察》2022年第11期18-21,共4页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：2022年卡塔尔世界杯注定是不寻常的,抖音豪赌10亿元取得了赛事转播权,考虑到上一届世界杯(2018)的时候移动短视频并未形成气候,因此可以说卡塔尔世界杯是第一届在移动短视频平台进行传播的世界杯。我们都知道,以往的世界杯观赛主要是通过电视媒体来实现的,电视是横屏的;移动短视频主要是在手机上应用,而手机是竖屏的。

关 键 词：世界杯 移动短视频 电视媒体 赛事转播权 手机 卡塔尔 观赛 

分 类 号：G84[文化科学—体育训练]