数字时代出版机构品牌建设路径研究  

作　　者：赵东方[1] 林艺婷 

机构地区：[1]人民交通出版社股份有限公司,北京100011

出　　处：《科技与出版》2022年第11期74-79,共6页Science-Technology & Publication

摘　　要：品牌是企业的无形资产,能为企业带来强大的市场竞争力。在数字技术发展、媒介融合演进的新时代背景下,出版机构的品牌建设意义重大,对于突破传统出版困境、适应数字化转型、开拓新兴市场等将发挥重要作用。为提升数字时代出版机构的品牌建设能力,文章通过对出版行业的品牌建设现状进行梳理分析,指出品牌建设过程中存在的问题,提出在品牌定位、品牌架构,以及品牌建设实施策略方面的对策,从品牌创建、品牌传播、品牌维护等环节对出版机构如何进行品牌建设进行了探索。

关 键 词：数字出版 品牌建设 出版机构 品牌定位 品牌架构 品牌创建 品牌传播 品牌维护 

分 类 号：G230.7[文化科学]