使用与满足理论视角下衡阳市文化品牌传播策略研究——以衡阳创梦文化传媒有限公司为例  

Research on Cultural Brand Communication Strategy of Hengyang City from the Perspective of Use and Satisfaction theory——Take Hengyang Chuangmeng Culture Media Co.,LTD as an Example

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作  者:赵晓军[1] 张海兵 陈国生[1] ZHAO Xiao-jun;ZHANG Hai-bing;CHEN Guo-sheng(Business School,Hunan Institute of Technology,Hengyang 421002,China;Library,Hunan University of Communications Engineering,Hengyang,Hunan 421001,China)

机构地区:[1]湖南工学院商学院,湖南衡阳421002 [2]湖南交通工程学院图书馆,湖南衡阳421001

出  处:《江苏商论》2023年第3期23-25,32,共4页Jiangsu Commercial Forum

基  金:衡阳市社会科学基金自筹课题:“使用与满足”理论视角下衡阳市移动短视频存在的问题与策略研究(编号:2021D022)。

摘  要:短视频是文化产品传播不足的天然弥补。本文以衡阳创梦文化传媒有限公司为研究对象,主要通过短视频自制作创造传媒影响力,专业打造精品短视频平台,同时打破以往传统媒体上市公司的单一盈利模式,增加企业文化走进校园的实业运营收益等业务。通过打造校园泛娱乐产业生态平台,整合艺人向、编剧IP向、影视制作团队向三大方向的综合资源,其中编剧IP向进行了全国性整合规划,包括校园大学生的人才提取、创意提取、专业提取,泛娱乐输出平台的集中管理等,以高水平制作完成高质量输出,通过高质量输出反哺于高水平制作的完善。Short video is a natural remedy for the deficiency of cultural product dissemination.In this paper,Hengyang Dream culture media Co.,Ltd.as the object of study,mainly through the production of short video to create media influence,professional to create high-quality short video platform,at the same time to break the previous traditional media listed companies single profit model,and increase the enterprise culture into the campus industrial operation income and other business.Through integration of ecological campus pan entertainment industry platform,artists and writers IP,film and television production team to three direction of integrated resources,including IP to the screenplay for the planning of national integration,including the campus of college talent extraction,creative extraction,extraction,the centralized management of the entertainment platform output,etc.,with production to complete high quality output high level,Through the high quality output feedback to the high level of production.

关 键 词:衡阳创梦文化传媒有限公司 市场分析 发展战略 

分 类 号:F71[经济管理—产业经济]

 

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