野性消费退潮爆红品牌如何长红?  

作　　者：刘善庆[1] 黄小红 

机构地区：[1]江西师范大学商学院

出　　处：《企业管理》2023年第2期41-45,共5页Enterprise Management

摘　　要：“破产式捐款”让蛰伏已久的鸿星尔克重回大众视线。2021年7月,河南省遭受特大暴雨灾害,鸿星尔克(厦门)实业有限公司(简称鸿星尔克)因“破产式捐款”爆红网络,引发一场野性消费狂潮,短短几天内线上线下产品卖到断货。然而,此次爆红并未从根本上扭转鸿星尔克的经营困境,凸显其产品力欠缺等短板。野性消费退潮后,鸿星尔克能否从爆红走向长红?

关 键 词：鸿星尔克 破产式捐款 野性消费 爆红品牌 

分 类 号：F426.86[经济管理—产业经济] F273.2