元气森林:饮料市场破局者  

作　　者：徐瑶 张安淇 

机构地区：[1]复旦大学管理学院 [2]上海对外经贸大学工商管理学院

出　　处：《企业管理》2023年第2期81-84,共4页Enterprise Management

基　　金：国家社会科学基金青年项目“数字经济时代企业敏感数据跨境流动安全风险预警机制研究”(编号:22CGL070)的阶段性成果。

摘　　要：以“创造性模仿+企业家柔道”创新战略组合,通过以柔克刚的改良式创新,站到行业巨头的肩膀上。2016年,一款包装设计新颖、主打“0糖0卡0脂”概念的气泡水——元气森林横空出世,以健康产品理念和新潮营销方式迅速赢得年轻消费者的青睐。2018―2021年,元气森林(北京)食品科技集团有限公司(简称元气森林)营业收入分别增长300%、200%、307%、260%,成为饮料市场的一匹黑马。

关 键 词：元气森林 新健康饮料 新消费品牌 创造性模仿 企业家柔道 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济]