MUJI:成为地区生活的中心  

作　　者：桃酥 

机构地区：[1]不详

出　　处：《上海百货》2022年第4期44-47,共4页Shanghai Articles

摘　　要：无印良品,这个最早以“去品牌化”战略与“实用主义”思想立足市场、不断壮大的日本品牌,如今正大刀阔斧地推进着名为“二次创业”的经营再造计划。2021年7月底,也就是新社长堂前宣夫正式就任的前一个月,无印良品的母公司良品计划公开了一份厚达55页的《中期经营计划》。这份计划指出,放眼未来无印良品必须做出改变,通过重新审视品牌与消费者、社会之间的关系,致力为人们的生活与地域发展做出贡献。品牌愿景固然美好,但落实到具体策略上,又有哪些值得我们关注的动作呢?

关 键 词：无印良品 二次创业 母公司 具体策略 实用主义 品牌化 立足市场 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]