不卖汽车,只招会员  

作　　者：姚秦川 

机构地区：[1]不详

出　　处：《领导文萃》2020年第13期108-109,共2页

摘　　要：沃尔沃是瑞典著名豪华汽车品牌,经过90多年的发展,沃尔沃汽车已遍布全球180多个国家和地区,被誉为“世界上最安全的汽车”。沃尔沃汽车能取得如此大的成功,和他们与众不同的营销模式密不可分。在众人的印象中,汽车广告永远都在强调和宣传自己最新车型的设计和舒适度,全方位立体式地将新车的优点展示给消费者,并鼓动和敦促客户赶紧下手,以免慢人一步,享受不到新车的优越和刺激。然而在德国,沃尔沃汽车公司在他们推出的最新广告中却语出惊人:“别买这辆车。”广告推出后,许多人都甚感惊奇,沃尔沃汽车这样做,不就是直接搬起石头砸自己的脚吗?他们的真实用意到底是什么呢?

关 键 词：沃尔沃汽车 营销模式 语出惊人 汽车广告 最新车型 立体式 豪华汽车品牌 舒适度 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]