“北京调查”四十年:中国受众研究的起源神话、逻辑悖论与经验反思  

作　　者：曹培鑫 宋启明 

机构地区：[1]中国传媒大学新闻学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2022年第12期27-37,共11页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

基　　金：北京市社科基金项目“党报理论的学术话语、政治话语、大众话语的互动关系研究”(项目编号:19XCA001)的研究成果。

摘　　要：1982年的“北京调查”被普遍认为是我国现代受众研究的开端。这场调查尽管借鉴了西方受众研究的主要理论与主流方法,却秉持了传媒为人民服务的基本价值立场。反观四十年后的今天,受众研究的商业逻辑、学术逻辑与政治逻辑的混杂,导致了价值论与方法论在众多的实践框架下彼此抵牾冲突,使得“为受众服务”的价值底色几近被遮蔽。通过梳理西方经典受众研究范式及其对中国学界受众研究的影响,厘清党报传统中人民群众与媒体受众的身份关联,并指出我国当下受众研究中的现实矛盾,认为需要重新评估“北京调查”在我国受众研究脉络中的历史定位,去除将其视为我国现代受众研究起源的神话,并重申中共在百年新闻实践中探索出的群众调查传统。

关 键 词：北京调查 受众研究 党报理论 群众 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]