疫情视域下我国体育用品品牌发展统计研究  

作　　者：孙蔚[1] 杜浩昇 

机构地区：[1]西安交通大学体育部,陕西西安710049

出　　处：《文体用品与科技》2023年第5期156-158,共3页Science & Technology of Stationery & Sporting Goods

基　　金：疫情视域下我国体育用品品牌发展及核心竞争力的提升路径研究,项目编号:S2021-ZC-RKXMS-0667。

摘　　要：在疫情背景下我国体育用品企业呈现出口效益低微、企业技术创新力不足,特别是设计研发能力、品牌经营能力弱等特征,我国体育用品品牌如何快速发展是摆在眼前一道新命题。本文主要运用了文献法、专家问卷调查法、现场调研法等了解我国体育用品品牌营销现状,找出提升我国体育用品品牌发展的营销模式。本文认为,社会文化心理因素是品牌发展核心竞争力的外部条件,品牌文化和营销要素是品牌发展核心竞争力发展的内部次要条件,技术和商标是品牌发展核心竞争力的内部主要条件。可以从转变体育用品品牌营销理念、构建线上线下相结合营销结构、强化核心技术研发与创新、牢牢把握时代主题与时代脉搏这四个方面来提升核心竞争力。在提升核心竞争力的过程中,国产体育品牌在营销策略和品牌文化构建过程中需要将中国元素与中国印记紧密融合,真正促进新时代新面貌的中国体育用品品牌不断发展。

关 键 词：体育用品品牌 发展 营销模式 核心竞争力 

分 类 号：G80[文化科学—运动人体科学]