基于抖音的职业篮球俱乐部品牌传播策略研究  

作　　者：王哲 郭云欢 饶吉祥 

机构地区：[1]贵州医科大学运动与健康学院,贵州贵阳553000

出　　处：《文体用品与科技》2023年第4期52-54,共3页Science & Technology of Stationery & Sporting Goods

摘　　要：本文采用文献资料法、调查法和数理统计法等研究方法,随机选取抖音平台上10支职业篮球俱乐部,通过对其品牌传播策略进行分析研究后得出结论:在发布时间上,比赛期发布数量高于休赛期;在发布类型上,呈现出多样化的特点;在休赛期间,发布的类型主要是与球员和教练员相关,其次是赛事播报相关,而在比赛期两者刚好相反;在发布形式上,发布的主要类型是文字+视频。根据调查,提出以下三个方面相应的策略:在发布时间上,进一步扩大发布时间的范围;在发布类型上,充分发挥明星榜样作用,通过直播互动,评论互动等多种形式增加粉丝的关注度和新粉丝量;在发布形式上,更多采用视频与文字结合、图文并茂的形式,吸引关注,促进职业篮球俱乐部的传播。

关 键 词：抖音 职业篮球俱乐部 品牌传播 

分 类 号：G841[文化科学—体育训练]