葡萄酒产品的营销战略分析与研究——以山东威龙葡萄酒为例  

作　　者：张军英 

机构地区：[1]山东经贸职业学院

出　　处：《商场现代化》2023年第2期7-9,共3页

摘　　要：作为一种特殊的文化载体,酒在人们的日常生活和人际交往中占据着别样的地位和作用,而酒的种类也纷繁复杂,不仅有白酒、啤酒、果酒、药酒等,葡萄酒也是其中之一。不同于白酒的醇香浓郁,啤酒的甘冽劲爽,葡萄酒因其独特的口感以及药用价值等一直深受广大消费者的喜爱。但随着行业市场竞争的日益激烈,葡萄酒产业也面临着诸多的机遇和挑战。如何增强市场核心竞争力,在葡萄酒行业中站稳脚跟,这已成为山东威龙亟待需要解决的问题。本文先简要分析了葡萄酒行业的市场现状,之后又总结概括了山东威龙葡萄酒的优劣势特点,并在此基础上提出了相应的营销策略以及注意事项。

关 键 词：山东 威龙葡萄酒 市场营销 营销战略 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] F274