博主陶白白靠什么圈粉超5000万  

作　　者：司震飞 

机构地区：[1]吉林大学新闻与传播学院传播与社会治理研究所

出　　处：《新闻前哨》2023年第2期63-65,共3页Press Outpost

摘　　要：社交媒体极大地助推了星座文化的传播,作为星座领域后入围者,陶白白凭借独特的内容营销策略,将星座情感话题集合,通过场景化表达、总结式陈述提升内容质量。在媒体营销策略上,陶白白丰富星座的表现形式,设置衍生话题形成裂变传播,积极与其他品牌合作提升IP影响力。在用户营销策略上,陶白白满足网友认识自我、社交生活的需要,同时也成为网友风险社会下的指引。在“陶白白热”的背后,也要警惕星座标签化对个体的限制,防止星座文化的过度狂欢。

关 键 词：社交媒体 星座文化 陶白白 营销策略 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]