河北省旅游地形象定位、塑造与传播的新策略  

作　　者：吉世虎 刘玉晨 

机构地区：[1]河北科技工程职业技术大学,河北邢台054000 [2]河北工程大学建筑与艺术学院,河北邯郸056038

出　　处：《旅游纵览》2023年第2期74-77,共4页Tourism Overview

基　　金：河北省文化艺术科学规划和旅游研究一般项目“河北省旅游目的地品牌形象培育与推广策略研究”(HB20-YB118)。

摘　　要：河北省旅游形象定位呈现出模糊和摇摆的特征,本文通过非结构化测量方法展开研究,结合河北文脉特征,提出以燕赵慷慨侠义文化为底色,以辽阔壮丽的山海田园风光为依托的河北旅游地形象定位,并应用CIS形象系统和城市意象理论提出系统性的形象塑造策略。在旅游形象传播方面提出发动群众、由内而外地传播,成立MCN机构、培育品牌IP,打造燕赵文化旅游节等措施,以期为河北省旅游地形象重塑和推广提供新的思路。

关 键 词：旅游地形象 塑造与传播 河北省 

分 类 号：F592.7[经济管理—旅游管理]