平台经济对异质性企业营销渠道的影响  

作　　者：陈雪 赵晓涛 尹馨 

机构地区：[1]茅台学院,贵州仁怀564500 [2]上海社会科学院应用经济研究所,上海200000

出　　处：《产业创新研究》2023年第4期23-25,共3页Industrial Innovation

基　　金：茅台学院“新冠肺炎疫情的应对、治理及影响”专项“疫情冲击下的平台经济与企业行为研究”(项目编号:Myxgz106)。

摘　　要：线上交易平台是互联网时代的新兴产物,充分发挥其多边性,引导企业进行线上线下销售行为的改变,可有效扩宽企业的营销渠道,起到稳增长、促消费、保就业、惠民生的作用。本文以酱酒企业为例,通过实地走访调研和网络问卷调研,了解酱酒企业在互联网时代下销售行为的改变,讨论平台经济对企业的影响。

关 键 词：平台经济 异质性企业 营销渠道 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F426.82F274