受众细分:宁夏枸杞品牌话语权构建的新视角研究  

A New Perspective on Building the Discourse Power of Ningxia Goji Brand through Audience Segmentation

作　　者：梁敏[1] 肖曌霞 Liang Min;Xiao Zhaoxia

机构地区：[1]陕西科技大学,陕西西安710021

出　　处：《新闻研究导刊》2023年第2期253-256,共4页Journal of News Research

基　　金：2021年度陕西省大学生创新创业训练计划项目“市场受众细分理论下的宁夏枸杞品牌话语权构建”研究成果,项目编号:202110708070;2023年度陕西高校新型智库项目基金“科普人文化建设研究”成果,项目编号:ACNM-202303。

摘　　要：文章以宁夏枸杞品牌为研究对象,将受众细分理论作为宁夏枸杞品牌话语权构建的新型研究视角,结合宁夏枸杞品牌传播发展现状,分析当下宁夏枸杞品牌话语权构建过程中存在的主、客观因素问题,基于受众细分视角弥补现有宁夏枸杞品牌话语权构建中的不足,旨在通过受众市场细分理论解决宁夏枸杞品牌话语权构建不充分、不完整、不清晰的问题,建立一个更为有效的宁夏枸杞品牌传播创新模式,提升宁夏枸杞的市场竞争力,为宁夏枸杞品牌的发展注入活力,让宁夏枸杞品牌成为带动宁夏地方经济发展、传播区域特色文化的亮丽名片。

关 键 词：受众市场细分 品牌价值 媒体融合 话语权 文化传播 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]