如何用体验式营销“直连”消费者?  

作　　者：王晓峰 

机构地区：[1]极致零售研究院

出　　处：《企业家信息》2023年第3期65-65,共1页Information for Entrepreneurs

摘　　要：对于品牌来讲,做好体验式营销,就是要拉近品牌与消费者之间的距离。实际上,从产品的研发阶段起,体验式营销便可以开始有所准备。比如,在研发阶段,给消费者发放测试样品,鼓励种子用户提意见,其中就涉及到了产品设计。种子用户挖掘之后,重要的是在参与共创之后继续参与传播,鼓励这部分用户成为UGC(即用户将自己原创的内容,通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户),让用户去分享体验,和其他用户创建连接,与品牌共情。

关 键 词：体验式营销 互联网平台 产品设计 研发阶段 测试样品 种子用户 品牌 消费者 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]