基于双边市场理论的短视频平台价值共创行为机理研究--以抖音为例  

作　　者：武胜良 

机构地区：[1]郑州西亚斯学院商学院,河南郑州451150

出　　处：《商业经济》2023年第3期78-81,共4页Business & Economy

基　　金：河南省高校2022年度人文社会科学研究一般项目:移动短视频社交平台用户价值共创行为机理及影响因素研究(2022-ZDJH-00413)。

摘　　要：短视频凭借其短、平、快和去中心化运营的特点,一跃成为最受欢迎的移动互联网应用之一。移动短视频平台连接了内容消费者和内容生产者两边用户,且两边用户可以互换角色,呈现较强的同边网络外部性和跨边网络外部性,两边用户和平台在交互中发生价值创造并扮演着不同的角色。文章从双边市场理论视角,基于文献研究和案例分析方法对短视频平台用户价值共创行为机理进行分析,探寻了影响协同价值的外部机制和内涵要素,对构建协同价值共创体系和平台健康发展提供一定的参考借鉴。

关 键 词：短视频 双边市场 价值共创 行为机理 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]