价值突破与品牌突围:会计师事务所自主品牌建设研究  

出　　处：《中国注册会计师》2023年第1期F0002-F0002,共1页The Chinese Certified Public Accountant

摘　　要：品牌是会计师事务所核心竞争力的重要载体,在新发展阶段,会计师事务所的品牌建设对实现行业高质量发展乃至推进中国式现代化意义重大。会计师事务所应紧扣品质主线和诚信底线,将品牌建设与内部治理澡刻绑定、与经营战略有序衔接,系统打磨品牌战璐、深刻塑造自主品牌,通过将品牌建设与事务所的品牌定位、品牌传播和品牌运维高度契合,实现品牌创新和价值提升,逐步出一条以自主品牌播动价值跃升的新路。

关 键 词：会计师事务所 新发展阶段 品牌定位 核心竞争力 品牌创新 价值提升 中国式现代化 自主品牌 

分 类 号：F233[经济管理—会计学] F273.2[经济管理—国民经济]